Presentan estrategia Maya Wellness Weekend

MÉRIDA, Yuc., 9 de marzo de 2026– La Sefotur presentó este lunes la estrategia Maya Wellness, una iniciativa que busca posicionar al estado como destino internacional de turismo de bienestar mediante actividades inspiradas en la cultura y tradiciones mayas.

Durante la presentación, la directora general de la Secretaría Técnica de Sefotur, Margarita Navarro, explicó que el turismo de salud es uno de los segmentos con mayor crecimiento a nivel mundial y representa una oportunidad para el estado.

“Uno de los tesoros más preciados que tenemos es la salud. Precisamente por su importancia en el sector turístico también se considera el turismo de salud como uno de los ámbitos que está creciendo fuertemente”, señaló.

La funcionaria indicó que este tipo de turismo implica viajar con el propósito de mejorar o mantener el bienestar físico, mental y emocional, combinando servicios terapéuticos con actividades turísticas como hospedaje, cultura y recreación.

De acuerdo con datos presentados durante el evento, en 2023 se registraron alrededor de 1,034 millones de viajes relacionados con turismo wellness, cifra que aumentó a 1,239 millones en 2024, lo que refleja el crecimiento del sector a nivel global.

En este contexto, México se ubica entre los primeros 15 países que reciben turistas interesados en experiencias de bienestar, por lo que Yucatán busca aprovechar su riqueza natural y cultural para fortalecer su presencia en este mercado.

“Yucatán combina perfectamente riqueza natural, herencia ancestral maya y entornos privilegiados que permiten generar experiencias auténticas que promueven la salud física, mental, espiritual y emocional”, destacó Navarro.

La estrategia contempla la realización del Maya Wellness Weekend del 20 al 22 de marzo, en el marco del equinoccio, con actividades organizadas por prestadores de servicios turísticos y comunidades mayas.

Entre las actividades previstas se incluyen sesiones de yoga, terapias holísticas, rituales tradicionales y experiencias en entornos naturales como cenotes y haciendas.

El 21 de marzo se realizará un evento especial en , que incluirá una clase de yoga y una ceremonia tradicional dirigida a los cuatro puntos cardinales para dar la bienvenida a la primavera.

La directora de estrategia de Sefotur, Maria Rodríguez, explicó que la estrategia contempla la generación de contenidos digitales para promover a Yucatán como destino wellness.

Como parte de la promoción se contará con la participación de la influencer y escritora , quien cuenta con más de dos millones de seguidores en redes sociales y estuvo en el estado generando material audiovisual para difundir la iniciativa.

“El objetivo es generar conversación y contenidos en línea sobre Yucatán como destino global de wellness”, indicó.

Autoridades estatales señalaron que esta será la primera edición del Maya Wellness Weekend, por lo que en esta fase inicial las actividades estarán enfocadas principalmente en la generación de contenidos y promoción turística.

Además, destacaron que el año pasado Yucatán fue sede del , donde se realizaron 19 actividades turísticas relacionadas con bienestar.

Según datos presentados por Sefotur, alrededor del 66% de los visitantes que llegan al estado buscan experiencias auténticas, mientras que cerca del 75% del turismo que recibe Yucatán es nacional y el resto corresponde a visitantes internacionales.