Empresas utilizan turismo sostenible como estrategia de MKT: AMITY

25 de agosto de 2026.- Aunque el sector turístico de Yucatán mantiene buenas expectativas para el cierre de 2026, es necesario fortalecer las prácticas de sostenibilidad y evitar que empresas utilicen este concepto únicamente como estrategia de marketing, sin aplicar acciones reales para proteger el medio ambiente, advirtió Rosa Isela García Pantoja, representante de la Asociación Mexicana de la Industria Turística de Yucatán.

La representante empresarial señaló que la presentación de nuevos productos turísticos contribuirá a hacer más atractivo al estado y mejorar su competitividad frente a otros destinos del país, pese a las condiciones económicas que actualmente enfrenta el sector.

Indicó que los empresarios turísticos realizan esfuerzos para diversificar la oferta y atraer visitantes, aunque consideró que el crecimiento de alternativas sostenibles debe acompañarse de mayor capacitación, información y compromiso ambiental.

García Pantoja alertó sobre las malas prácticas de establecimientos que promocionan sus servicios como sostenibles sin cumplir con acciones concretas para el cuidado de los recursos naturales.

“Hay muchas empresas que solo ponen sostenible como marketing, pero no lo están llevando a cabo”, afirmó.

Explicó que los viajeros, particularmente los provenientes de Europa, cuentan con acceso a información que les permite investigar las prácticas de los establecimientos antes de elegir un destino o contratar un servicio, por lo que ofrecer una imagen ambiental que no corresponde con la realidad puede afectar la confianza de los visitantes.

En ese sentido, consideró que un verdadero modelo de turismo sostenible debe incluir medidas para el cuidado del agua, el manejo adecuado de los residuos y el cumplimiento de los compromisos ambientales que las empresas anuncian.

“El turismo sostenible tiene que ser empático, pero, ¿sabes qué?, que se cuide lo que es el agua, los residuos, que realmente lo que dice lo lleve a cabo”, expresó.

La representante también destacó que Yucatán cuenta con una amplia riqueza natural y cultural, así como con costumbres y tradiciones que pueden aprovecharse para fortalecer esta modalidad turística, siempre que exista una participación conjunta de empresarios, autoridades y sociedad.

Asimismo, planteó la importancia de avanzar hacia el turismo regenerativo, que busca no solamente reducir los impactos negativos de la actividad turística, sino también contribuir a recuperar los entornos naturales afectados.

“Tenemos que hacer conciencia a las autoridades, a los empresarios y a la gente de que la práctica del turismo sostenible y ahorita ya pasamos a lo regenerativo, es lo mejor que podemos hacer”, sostuvo.

Finalmente, señaló que entre los visitantes interesados en este tipo de experiencias destacan turistas de países europeos, como Alemania, Francia y España, así como de las naciones nórdicas, por lo que consideró importante que Yucatán fortalezca sus prácticas ambientales para responder a las expectativas de este mercado.