Yucatán usa datos para identificar quiénes visitan el estado y de dónde vienen

MÉRIDA, Yuc., 29 de septiembre de 2026.- Yucatán presentó en Argentina su modelo de análisis turístico, una herramienta que utiliza datos de más de 30 fuentes nacionales e internacionales para conocer el perfil de los visitantes, sus hábitos de viaje y los mercados con mayor potencial para el estado.

El Sistema de Inteligencia de Mercados Turísticos de Yucatán (Simty) fue presentado durante el Travel Forum Latam, realizado en el marco de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde el secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, participó en un panel sobre el uso de datos para la promoción y gestión de destinos.

Entre los datos compartidos destaca que 58.6% de los visitantes llega por primera vez al estado, mientras que 15.8% ha viajado a Yucatán en dos ocasiones, 11% lo ha hecho tres veces y 14.6% registra cuatro o más visitas.

Estos indicadores permiten identificar tanto el flujo de nuevos turistas como las posibilidades de impulsar que quienes ya conocen el destino regresen.

El sistema también reporta una percepción de seguridad de 93.2% entre los visitantes.

En cuanto al hospedaje, los hoteles continúan como la principal opción. Su preferencia supera el 70% entre viajeros de mercados como España, Francia, Canadá y Estados Unidos, mientras que en el mercado nacional alcanza 81%.

Los datos del Simty muestran que Norteamérica concentra 49.7% del mercado internacional de Yucatán.

Estados Unidos representa el principal mercado emisor, con 40.2%, seguido de Canadá, con 9.5%. Europa concentra 34.8% y Sudamérica aporta 14.3%, región donde Argentina figura entre los mercados relevantes para el estado.

La herramienta integra información del Observatorio Turístico de Yucatán y DataTur, además de datos provenientes de plataformas digitales, búsquedas, encuestas y otros indicadores.

Con esta información, las autoridades turísticas buscan identificar con mayor precisión dónde se encuentran los potenciales visitantes y qué tipo de experiencias demandan, para orientar campañas de promoción tanto en México como en otros países.

De acuerdo con los indicadores presentados, el turismo representa actualmente 16.1% de la economía de Yucatán, mientras que 10.8% de la población ocupada trabaja en actividades relacionadas con hoteles y restaurantes.

Yucatán participó del 26 al 29 de septiembre en la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde sostuvo reuniones de negocios y actividades con medios especializados y representantes del mercado argentino.

Como parte de la agenda de promoción, la Sefotur contempla continuar con acciones en medios, ferias y eventos especializados durante los próximos meses.

Además, entre septiembre y diciembre, Mérida será sede de 38 eventos, con una asistencia estimada de más de 41 mil personas, de acuerdo con las proyecciones presentadas.